Hvordan kom markedsføring?

Markedsføring er et omfattende system for organisering av produksjon og markedsføring av varer og tjenester. Hovedformålet er å organisere produksjonen slik at den best imøtekommer forbrukernes raskt skiftende behov.

Ved å bruke en markedsføringsmetode til markedet vil produsenten kunne ha en jevn fortjeneste, samt konkurransefortrinn. Denne retning av menneskelig aktivitet har eksistert siden det historiske øyeblikket da behovet oppstod for utveksling av varer og tjenester, og gradvis nådde nivået på historisk utvikling av markedsføring da det ble en uavhengig økonomisk vitenskapelig disiplin.

Opprinnelsen til markedsføring

Den sosiale arbeidsdelingen, som er det viktigste prinsippet i råvareproduksjon, er ifølge teoretikere grunnlaget som markedsføring bygger på. I et hvilket som helst sosialt system oppstår et marked så snart varene (tjenestene) skal produseres, ikke bare for seg selv, men for utveksling gjennom salg. Effektiviteten er direkte relatert til implementering av markedsføringskonsepter, dens grunnleggende prinsipper. Det følger av det foregående at når et marked blir presentert der varer byttes, vil det naturlig være sammenstøt, harmonisering av interessene til forbrukere av varer og tjenester og deres produsenter.

En analyse av litteraturen viste at markedets fremvekst historisk stammer fra 6-700-tallet f.Kr. Det var på dette tidspunktet de første formene for markedsføringsaktivitet først dukket opp og begynte å utvikle seg intenst: priser og reklame.

For første gang finnes reklameinformasjon om et produkt i Mesopotamia, Ancient Egypt, Sumer. Den ble plassert på treplater, skrevet på papyrus, påført kobberark, bein, hugget på steinheller. I tillegg leste heraldsene annonseringsinformasjon på torg og på de mest overfylte stedene. Så, takket være arkeologiske utgravninger, kom en annonse fra Antikkens Hellas til oss: "Så at øynene lyser, kinnene er røde, den jentete skjønnheten blir bevart i lang tid, vil en fornuftig kvinne kjøpe kosmetikk til rimelige priser fra Exliptos."

En spesiell periode i fremveksten av markedsføring er den historiske perioden da selgerne i Mesopotamia for første gang begynte å bruke emblemer, som senere ble kjent som "varemerker", for å øke salget av produkter. Deres utseende på den tiden ble diktert av at den samme personen både var en håndverker og en selger. I denne stillingen var det mange mennesker. For å eliminere forvirring om hvem som var produsenten av varene, og introdusere et merke med initialene til produsenten. Dette er spesielt viktig når produsenten virkelig var en mester i sitt håndverk: dette økte antall ordrer, hans fortjeneste og konkurranseevne vokste.

Spesiell vekt bør legges på fremveksten av laug (selskaper) av håndverkere og kjøpmenn. Med deres fremvekst, kunne mange varer og tjenester rett og slett ikke vises på markedet hvis det ikke var noe kjennetegn på dette lauget. Formene for markedsføring endres og utvikles: hvis de helt i begynnelsen av dannelsen delvis lignet på det nåværende samarbeidsmarkedet (her kan alle selge eller kjøpe det som ble produsert av ham eller noen andre), så vil spesialiserte markeder vises senere, med individuell handel i et bredt utvalg av hennes former.